La gestione di email marketing e newsletter BMW
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BMW
Cliente
Dal 1974, BMW Italia è Filiale ufficiale delle automobili BMW su tutto il territorio nazionale.
Obiettivi
Promuovere la nuova BMW Z4 roadster implementando il proprio database contatti. L’obiettivo è raccogliere utenti interessati a un test drive in vista dell’open day del 9 e il 10 maggio.
Promozione prodotto
Data Building
Soluzione
BMW Italia sceglie MagNews come partner a 360 gradi per tecnologia e servizi attraverso un programma full service che copre diversi ambiti di progettazione di attività di e-mail marketing fino a tutta l’operatività (creazione, invio delle e-mail, reportistica etc.).
Per BMW Z4 Diennea realizza un progetto di lead generation. Il primo step prevede una ricerca specifica tra gli editori italiani per selezionare i database che possano soddisfare pienamente i criteri di profilazione richiesti. Sulla base del brief ricevuto, Diennea individua un target composto da uomini, dai 30 ai 50 anni, laureati, con interesse alla cura del corpo e con profilo alto-spendente. Vengono quindi privilegiati i portali del settore auto, finanza, wellness, cura della persona e sport.
Successivamente lo staff lavora alla composizione della DEM. Seguono l’invio e la reportistica.
Risultati
Una campagna di grande successo che ha portato nuovi contatti a BMW nel pieno rispetto degli obiettivi.
Numeri
24,4% l'open rate medio
12% gli utenti che cliccando sulla comunicazione hanno prenotato il test-drive
