Mi sembra giusto condividere un paio di riflessioni sull’evento di Business International a cui ho partecipato come relatrice giovedì scorso.

Lo faccio sinteticamente con qualche concetto chiave, per fissare le idee con chi era presente e lasciare qualche spunto a chi invece non c’era.

Ebbene sì, la privacy

Ho trovato molto interessante l’intervento di Guido Scorza, Docente di Informatica Giuridica all’Università la Sapienza di Roma, perché ha portato alla luce in modo molto chiaro questioni che sono chiare a noi operatori di settore, ma non sono sempre alla luce del sole (dalla necessità di una giusta raccolta del consenso, al tema forte della geolocalizzaizone).

Non entro nel merito dell’intervento, ma ne registro l’opportunità assoluta per chi lavora con la materia.
 

Non c’è direct marketing se non c’è lead generation
Usabilità , Performance, Keyword Advertising tutti temi che sono stati trattati con competenza dagli amici di TSW Fausta Acito e Luca Schibuola. L’importanza della crescita dei database qualificati, ma anche l’usabilità dei siti web per arrivare alle conversioni è assolutamente determinante, se vogliamo che il direct marketing sia davvero “innovativo e contemporaneo”. I link alla loro presentazione è ovviamente sul loro sito.

Marketing Mix e Profilazione dinamica

Una nota sulla presentazione di Giorgio Turri di Technogym e Alberto Biella di Sky TV che in modi diversi hanno sottolineato quello che da tempo sosteniamo.

Ovvero che campagne di marketing digitale diretto e  e-mail marketing vanno sempre incluse, integrate nell’intero progetto di marketing mix.

I loro casi di successo mettevano in evidenza il tema progettuale che è alla base di un piano contatti.

Capire come e quando contattare gli utenti e in che modo è centrale nell’e-mail marketing, proprio perché è una tecnologia che può lavorare su automatismi basati sulla profilazione dinamica dei target: life time value,  stagionalità, analisi comportamentale sui tag, etc.

Non solo, il cerchio si chiude andando a individuare i giusti indicatori di performance.

Da qui emerge il lavoro strategico di analisi, monitoraggio, correzione basato sulla marketing intelligence.

E-mail Marketing e Social Network

Certo si è parlato anche di questo…ma ne ho già scritto qui: mi sembra che fossimo tutti d’accordo